针对营销人员而言，方向就是我们的营销目的，将这种观点扩大到每一个人，方向就是我们的人生目标，就是在朝着长远目标的方向逐步实现、完成的一个个小目标。 
　　耶鲁大学历时20余年做过这样一项调查：在开始的时候，研究人员向参与调查的学生问了这样一个问题：“你们有目标吗？”对于这个问题，只有10%的学生确认他们有目标。然后研究人员又问了学生第二个问题：“如果你们有目标，那么，你们是否把自己的目标写下来了呢？”这次总共有4%的学生的回答是肯定的。20年后，当耶鲁大学的研究人员在世界各地追访当年参与调查的学生们时，他们发现，当年白纸黑字把自己人生目标写下来的那些人，无论是从事业发展还是生活水平上说，都远远超过了另外那些没有这样做的同龄人。不说别的，这4%的人所拥有的财富居然超过了余下96%的人的总和。 
　　一家企业在年度营销大会上对营销人员做了一个统计。统计内容为：1.你的职业生涯规划是什么？2.你的10年职业生涯规划是什么？3.你在5年内打算完成哪些事情？4.你今年的工作目标是什么，想通过哪些途径来完成？5.上个月你都做了哪些工作，和你的年度规划、市场规划一致吗？ 
 　　统计结果结合上一年度的销售业绩对比发现：把营销作为自己理想职业，职业生涯规划、中长期目标明确，工作思路清晰，短期工作符合中长期规划的人的销售业绩，远远高于与之相反的人。