冯志亮先生是现代网络新闻营销的奠基人和发展者，是网站运营策划名家，品牌通的创始人，又是网络软文群发三剑客（即：资讯通、新闻通、老板通）的总策划人。近年来与网络上发表诸多关于互联网发展方向及网站未来盈利模式的评论性文章。
　　冯先生于2007年互联网协会蓝海沙龙栏目的一次关于“互联网广告价值和未来网络盈利模式定位”的培训会上第一次提出关于网络广告价值排斥论的“蓝海观点”。在以图片广告为网站主要盈利来源的时代，大胆论证“网络图片广告的价值与价格是完全不成正比的，它将逐渐被企业商家所遗弃”，当时获得众多业内人士的认可，后在IT界广为流传，所以蓝海观点在业内又多称之为冯志亮理论，成为门户网站及专业性网站的改进思路与发展方向。
　　新闻营销指企业在真实、不损害公众利益的前提下，利用具有新闻价值的事件，或者有计划的策划、组织各种形式的活动，借此制造“新闻热点”来吸引媒体和社会公众的注意与兴趣，以达到提高社会知名度、塑造企业良好形象并最终促进产品或服务销售的目的。
　　新闻营销在营销活动中有效综合运用新闻报道传播手段，创造最佳传播效能。新闻营销通过新闻的形式和手法，多角度、多层面地诠释企业文化、品牌内涵、产品机理、利益承诺，传播行业资讯，引领消费时尚，指导购买决策。这种模式非常有利于引导市场消费，在较短时间内快速提升产品的知名度，塑造品牌的美誉度和公信力。
　　而网络的普及更为新闻营销提供了最有利的传播手段，作为企业与消费者的一种良好的沟通手段，新闻营销逐渐受到了企业的青睐，但国内企业新闻策划尚处在起步阶段，专业人才奇缺，人才需求很大。
　　新闻营销专员必除了熟悉各种媒体的特性，掌握新闻发布渠道，还要有出色的事件策划能力和把握能力，出色的市场洞察力。 
　　在新闻营销中，将历经事前、运行、结束三个阶段，而这三个阶段，是顺序进行、相辅相成的，并各自都有三个准则需要遵循。只有严格遵守这三个系列的铁纪律，才能达到真正的“赢销”。
　　1、事前三通过
　　目的性。
　　一次成功的新闻营销应该有其强烈的目的性，是需要为新品上市做推广还是树立企业的某种形象，甚至是为融资做筹划等。因为目的不同，面对的目标群体必然不同，进而需要采取的新闻营销方式也必然各异（其营销手法见下面另行阐述）。这个过程绝对不是拍脑袋的决策，而是一个多层衡量的过程。假如仅仅是消费营销，一般情况下多进行一些热闹的、有利消费者的活动一般就可以了；而形象方面则需要注重一些社会效益，进行一些公益事件的更好一些。当然，这只是基本原则，具体情况必然需要与企业的实际目的紧密结合。
　　融合性。
　　传播的目的往往不仅是塑造品牌形象，更要销售产品，所以找到新闻点并且把产品以及企业概念自然而然的融入到新闻中，才能达到借势传播的最佳效果。所以如何把产品巧妙的融合进入新闻中，是需要仔细揣摩的。这一方面看策划的新闻，另一方面就看新闻稿件的文笔了。
　　另外，所进行的举动是否与企业产品、企业理念一致，也是需要注意的。本来是一个很中规中矩的产品，营销做的太花哨，人们也必然怀疑产品的品质了。
　　炒作性。
　　新闻每天都有，那么抓住什么新闻来做营销呢？只有热点性的新闻才能引起关注，只有炒作性的新闻才能引发轰动。新闻点是新闻营销的首要载体，所以一定要考虑其新闻是否具有价值，炒作的价值。
　　另外，新闻稿的撰写也是重要环节。新闻稿的切题与否、是否为目标对象群所关心的话题、对媒体而言是否有新闻价值，将是影响新闻稿是否被刊登的重要课题；引言、标题、小标题要精彩抓人。这些是否有吸引力，切中消费者关注的要害，直接揭示消费者的需求或迷惑，以吸引消费者继续阅读新闻；新闻的内容是否能吸引消费者，并在消费者看完的时候留下深刻印象，产生共鸣是很重要的，最好是写实主义，就是不加评论地将一件事情写得非常有现场感。通过新闻标题的深度吸引，内容的巧妙布局，精彩的说服力，都是消费者最终是否对产品产生欲望的关键，引发消费者去继续了解产品，达到购买。 
　　2、运行之中要三保障
　　紧密性。
　　从新闻稿的撰写、发稿，一直到与相关媒体记者之间的电话联系确认，要一气呵成。因为有的媒体希望深度报道，所以要随时进行安排需要采访的媒体时间，引导媒体发布自己想发布的内容。最好随时有危机公关意识，把握好每个活动的细节，不要有雕琢感觉，以免引起媒体或公众反感。所以包括执行力、公关技巧，甚至新闻事件中的许诺是否兑现等也是需要注意的环节。另外，可以把重点报道的报纸，多买一些在主要的产品柜台或商场等地方发送，进一步促进目标效果。
　　组合性。
　　一是媒体组合。不同媒体的受众有着很大的差别，因此撰写的新闻在媒体投放选择对企业传播的效果极其重要。适应新闻投放的媒体一般有：报纸、杂志、网络等媒体，不同的媒体将承载着不同的新闻语言。相对来说，报纸传播受众面广泛，适应面向大众传播各种形式的新闻消息。但报纸也有细分，有针对普通老百姓的晚报系列，也有专门针对年轻白领的都市类报纸，以及影响金领一族的财经媒体。所以不同的报纸所关注的新闻角度是有差异的，这就需要针对不同媒体提供不同角度的新闻；杂志的制作周期上，受众面相对有限，但传阅率特别高，并适合收藏。但周期一般比较长，应急性的新闻不适合在杂志上投放。虽然一些杂志已经把周期缩短到了周刊，但是仍然需要尽早与媒体沟通，安排版面。不过，杂志也有不可替代的优势，比如：专业性强的产品，对产品宣介性的新闻篇幅相对大，就适合在专业性杂志上刊登；网络传播速度快。最重要的是适合发布各种形式的稿件，往往可以当天发布新闻，其周期短的特性是需要考虑是否与纸面媒体发布形成冲突，企业的一般性新闻，网络发布后，纸面媒体有难以发布了，所以要先发纸面媒体再运作网络媒体。同时，由于网络信息量大，刷新速度快，需要频繁发布不同形式文章，否则容易淹没。
　　二是内容组合。因为所面对媒体不同，对新闻角度关注度也必然各异，不同内容的新闻写法之间也存在一个组合的问题。一般情况下，财经媒体要注意对财经、金融、行业的影响力的阐述；大众媒体则可以多说明对社会和消费者的意义；行业媒体要注意行业利益；网络媒体更灵活一些，可以把稿子写的详尽一些。
　　持续性。
　　最好将新闻事件的发展形成一个系列，通过新媒体多次重复的报道，在消费者心中刻下企业的名字。如果新闻事件太单一，也要有意识的组织一些主流媒体进行一些后续报道，尽量把新闻炒熟、挖深。另外，随着新闻事件的铺展，需要配合其他形式的文章发布，例如企业采访，企业领导专访等等，尽量把企业或产品详尽的融入其中，以达到最佳的传播效果。 
　　3、结束之后要三总结：
　　汇总性。
　　要收集所有媒体报道的资料，并加以汇整，一是便于日后查询，更利于今后的企业文化建设，比如进行一些企业报告会等，是必不可少的资料。
　　分析性。
　　事后要进行媒体监看与报道分析。活动之后的媒体暴光率、新闻发布的周期、新闻的篇幅等都是衡量活动成功与否，分析业界评价好坏的最终方式。
　　讨论性。
　　事后最好由相关负责人、一些执行人、销售商以及终端用户进行一下讨论。详细分析每一次新闻营销的媒体运作价值，得出优劣，以完善的专业评析，成为下一次营销的指针。